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記者手記|趙新樂:我為什么要問“內容為王” 發布日期:2018-04-03 瀏覽次數: 字體:[ ]

3月20日,在今年全國兩會的最后一場“代表通道”上,《中國新聞出版廣電報》記者向全國人大代表,讀者出版傳媒股份有限公司讀者雜志社社長、總編輯富康年提問。問題的核心是:移動互聯網時代是否還要堅守內容為王的理念?

 

    趙新樂在十三屆全國人大一次會議“代表通道”上提問。 李婧璇 攝

    “內容為王的核心邏輯,就是只有做出更優質的內容,才能贏得更多的客戶。這樣的觀點不僅沒有過時,在當下具有更強的現實針對性。”作為《讀者》的掌門人,富康年關于內容為王的回答引起了業界的廣泛關注。

    移動互聯網時代,流量不能放任自流

    記者之所以提出這樣的問題,與當下媒體所處的傳播生態的變化有著密切關系。在移動互聯網快速發展的當下,流量和點擊量成為很多人關注的焦點,傳播內容能帶來多大流量,成為一些人眼中評價傳播效果的關鍵標尺。

    “流量為王”思維給互聯網平臺帶來的不僅僅是公信力的下降,更對內容質量產生了深刻的傷害。今年年初,網絡平臺上一些明星的粉絲把某雜志當成飯店而引發的“×××地溝油”事件,引發輿論熱議,一些網友驚呼:原來花錢就能上熱搜。為了獲得所謂的流量,很多人不惜花錢買關注、利用軟件刷數據。一些缺乏價值判斷,甚至是庸俗、媚俗的內容,不時會被一些網絡媒體推送。

    《人民日報》曾刊發《公共平臺別成輿論賣場》的文章談熱搜整改,其中提到,當熱搜成了買賣,那些混淆視聽的不實之詞、博人眼球的捕風捉影,“你方唱罷我登場”,讓公共平臺成為私貨的“大賣場”。這類現象,讓所謂熱度真假難辨,更難免讓那些真正有價值的新聞、有銳度的聲音湮沒于眾聲喧嘩。當熱點不熱,話題無話,會讓網友在各種熱點的狂轟濫炸下不再敏感,甚至產生疲憊,讓“網絡關注”變成“網絡旁觀”。

    當流量的真相逐漸被受眾所看透,更多人開始思考:“移動互聯網時代,流量真的能取代內容而稱王嗎?”

    內容為王,就是要產生引領價值

    “為爭奪用戶一味迎合,缺失價值看護的‘唯流量論’是十分有害的,也是十分危險的。”在回答中,富康年的思考也是如此:那些依靠雷人標題、極端情緒和異常觀點吸引眼球帶來流量的媒體,如今也正在紛紛朝真實的故事、理性的觀點、專業化的內容生產方向回歸。

    在他看來,“這是一條必經之路,也是必歸之路。”

    富康年認為,既然是“王”,就要走在前面。首先,所有的文化產品都應該把社會效益放在首位;其次,就是要提供健康的、有營養的、有品質的內容,要提供高質量的信息和有價值的觀點,使內容在與時俱進中產生引領價值。

    富康年的觀點,其實在最近的媒體實踐中已經得到證實:

    ——在新媒體領域,2017年火爆網絡的系列時政微視頻《初心》、H5產品《穿越時光,這是我保家衛國的樣子》、微視頻《大道之行》,成為以優秀內容帶來高熱度的代表。

    ——在影視市場上,一部主旋律影片《戰狼2》以56.83億元票房和1.6億觀影人次,創造了多項市場紀錄;本月上映的紀錄電影《厲害了,我的國》票房已經破4億元,創造了紀錄電影的票房神話。

    ——在出版方面,一本名為《馬克思靠譜》的理論讀物,竟然成為青年人關注的暢銷書,發行到15萬冊。

    縱觀這些獲得高口碑的出版物和影視作品,它們有一個共同的特點:以優質的內容吸引讀者、感染受眾、贏得市場。

    代表委員一直關注內容建設

    除了富康年在兩會上對《中國新聞出版廣電報》記者的回答外,最近幾年兩會期間,重視內容建設的聲音早已成為業界全國人大代表、全國政協委員關注的重點。

    去年,全國政協委員、評論員白巖松就曾提出,媒體行業“炒菜”的人越來越多,而“種地產好糧食”的卻在減少。新聞人離現場與生活變遠,內容為王的媒體宗旨就會被更多人遺忘。

    今年兩會期間,全國政協委員、中央電視臺導演呂逸濤對內容“爆款”的產生機制做了解釋。他堅定地認為,內容為王無論在哪個時代都是適應的,優質的內容資源絕對是電視媒體的核心競爭力。只有不斷落實機制創新、內容創新、方式創新、方法創新,才能生產出更好的產品。

    對于快速發展、擁有龐大讀者群的網絡文學,不少代表委員也提出建議,“中國網文”創作應提倡內容為王,網絡文學應告別規模擴張期,進入“品質寫作”時代。只有提高作品質量、追求藝術創新,才能擁有更大的發展空間。

    盡管現有的媒體格局、輿論生態、傳播技術等都在發生深刻變化,但內容為王、思想為王的基本特征沒有變,好產品自帶傳播熱力,好內容就是流量源泉。對于任何新聞媒體來說,內容永遠是根本,是決定其生存與發展的關鍵所在。

    富康年認為,站在新的時代起點上,作為媒體人,理應運用更好的新技術打造新業態,發掘更多鮮活生動素材,講好中國故事,傳播好中國聲音,為偉大的時代鼓與呼。

    立足現實生活,堅守內容為王,講好中國故事,這是新時代對于文化傳播提出的新要求,也是每一個傳播者理應堅守的職責與使命。(趙新樂)

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